你是做什么的啊？
我是一名SEMer，专门做SEM优化的。
哦，就是调价的啊
……
我相信很多SEMer都会遇到这样的情况，觉得SEM优化工作就是调价。一个只会调价的SEMer，是不能称之为SEMer的，较多是一个SEM优化账户操作员。SEMer需要更深入更的了解并维护账户，否则是做不好SEM优化工作的。
这也是为什么很多企业主招了SEM优化人员，但是较终的优化效果却不理想的原因。因为现在很多会SEM优化的人，都只是会简单的账户操作，而没有深层次的理解SEM优化，似懂非懂。
那么的SEMer需要具备哪些优化思路呢？
首先、了解
知己知彼百战不殆，作为公司的线上推广负责人，我们要做的 不单单是竞价和优化，了解公司背景 以及 产品 信息，时时关注 行业动态 都是必不可少的。
1、 产品层级：公司的主营产品、营业额较高的业务、利润贡献较高的业务、具有市场优势的业务；
2、 行业动态：核心推广地域的竞争对手、自身的定位、自身各类产品的相对优势；
3、 营销策略：地域策略、竞价策略、活动策略等。
以上都是一个账户推广负责人需要了解的较基本的信息，只要在了解自己的同时才能对数据进行更好的把控。
此外除自身的定位要深入之外，也需要了解线上 各类 推广 产品，为什么会选择这类工具作为引流的桥梁。
互联网产品每天都在不断更新，这也就要求我们要不断去强化更新自己的知识储备，相信不少良好的营销人员都混迹在各种 大咖云集 的平台。
了解自身的业务模式，洞察行业发展趋势，熟悉推广产品是我们获取流量，降低投入成本，做到优化账户的基础。
第二、数据分析
手到擒来，数据导向。我们在做SEM优化的时候，通常都会急于求成，数据出现波动就凭着主观臆断去优化，结果往往是优化不到位，账户表现更加不好。所以对SEMer来说，数据分析能力是需要的。
那可以分析哪些数据呢？这就需要依靠“营销漏斗”来看了，账户报告、关键词报告、搜索词报告 甚至是 创意报告 我们都可以进行分析，依据金字塔原理进行逐层对比。
根据这些数据的对比我们就可以针对性的对 展现、点击、消费 进行合理的优化。
账户的数据获取可以通过后台数据报告，建议每天的数据自己都可以做一个简短的总结，便于后期分析时更好的对比，也方便大家在做月总结或者周报时的参考。
如果想要做好SEM优化，就不能单纯的做一个账户操作员，那样基础的工作一般的人都会做，只有不断的提升能力，对账户有宏观把控能力，才能成为SEM优化界的翘楚。
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